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Jul 11, 2023

Tendências saudáveis ​​para produtos de saúde e beleza

Por Anne Baye Ericksen | 20 de março de 2023 Da saúde mental ao bem-estar físico, os consumidores demonstram maior interesse em opções de saúde sem receita médica. A COVID-19 alterou drasticamente a saúde e

Por Anne Baye Ericksen | 20 de março de 2023

Da saúde mental ao bem-estar físico, os consumidores demonstram maior interesse em opções de saúde sem receita médica.

A COVID-19 mudou drasticamente a categoria de produtos de saúde e beleza (HBA) nas lojas de conveniência.

Três anos depois, a necessidade de produtos relacionados com a pandemia diminuiu. Em vez disso, as doenças sazonais impulsionam a procura. Desde o final do outono até ao início de 2023, os americanos lutaram com a tripla epidemia: novas variantes da COVID, um ressurgimento da gripe e do vírus sincicial respiratório (RSV) altamente transmissível. As condições virais levaram a uma corrida aos remédios vendidos sem prescrição médica (OTC) para gripes e resfriados.

“Além disso, houve muitas rupturas de estoque devido ao aumento da demanda, o que nos pressionou a encontrar alternativas para nossos clientes”, disse Lisa Ham, diretora de merchandising e planejamento de espaço de Fort Worth, Texas. Yesway, que possui e opera mais de 400 lojas de conveniência em nove estados. “Entre os remédios para resfriado e a escassez de analgésicos para crianças, tivemos que ser ágeis e rápidos para agir em nossas substituições para nossos clientes.”

Os dados do IRI mostraram que os analgésicos internos infantis aumentaram quase 34% em uma comparação ano a ano nas 52 semanas encerradas em 1º de janeiro de 2023. As vendas unitárias aumentaram cerca de 25%.

Além de tratar doenças, o interesse do consumidor por produtos que promovam a saúde no dia a dia não para de crescer. A pesquisa da Mintel mostrou que mais de 40% dos indivíduos nascidos depois de 1980 investem em itens que melhoram a saúde mental, melhoram a agudeza mental e melhoram a memória. Por exemplo, as vendas unitárias de vitaminas e minerais líquidos em lojas de conveniência aumentaram 23,7% ao longo de 2022.

O segmento de beleza da HBA, no entanto, apresentou resultados mistos. Por exemplo, o IRI relatou que as sombras como um todo ostentaram ganhos de vendas em dólares de 319% e um aumento de 179% nas vendas unitárias, enquanto máscaras e cosméticos para unhas registraram perdas nas vendas em dólares. Os cuidados com os cabelos passaram por altos e baixos que variaram muito entre as marcas. Curiosamente, porém, Ham disse que está prestando mais atenção a esta família de produtos este ano.

“Para 2023, adicionaremos alguns produtos exclusivos ao nosso planograma, sendo a maior mudança a adição do xampu seco. Como nossas lojas operam em áreas rurais, onde tendem a não ter um grande sortimento de produtos devido à falta de varejo, oferecer aos clientes xampu seco pode economizar muito tempo”, disse ela.

No Army & Air Force Exchange Service, uma empresa de varejo que atende exclusivamente militares dos EUA e suas famílias em bases ao redor do mundo, Kye Corn, gerente divisional de mercadorias, cuidados de saúde e beleza, concordou que esta é uma das áreas preparadas para mais ações promocionais. atenção.

“Os segmentos de produtos aos quais as equipes de merchandising estão reagindo e que são importantes para o crescimento dos produtos de saúde e beleza em 2023 incluem beleza limpa, tratamentos caseiros para cabelo e pele e cuidados pessoais masculinos”, disse Corn.