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Apr 05, 2024

Alimentos para animais de estimação têm uma grande pegada de carbono. Os insetos podem consertar isso

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A TV não é o que costumava ser.Participe do Convergent TV Summitem Los Angeles, no dia 25 de outubro, com líderes de mídia, tecnologia e marketing para se preparar para novas tendências e fazer conexões no setor.

Os americanos têm muitos animais de estimação – e esses animais comem muita carne, com enormes implicações para o clima.

Para reduzir a pegada de carbono dos nossos companheiros peludos, marcas como Jiminy's e Lovebug querem trocar proteína animal por insetos.

“Nossos cães comem a mesma coisa todos os dias. Troque-o por uma alternativa sustentável e você basicamente terá todas as ocasiões para comer”, disse a CEO do Jiminy, Anne Carlson, à Adweek. “Você pode ter um impacto enorme com cada cão que converter.”

Entre 1988 e 2022, a porcentagem de domicílios nos EUA com animais de estimação saltou de 58% para 70%, de acordo com a American Pet Products Association. Uma nação composta apenas por animais de estimação americanos ficaria em quinto lugar no mundo no que diz respeito ao consumo de carne, de acordo com um estudo da UCLA de 2017. Também descobriu que os alimentos para animais de estimação são responsáveis ​​por até 30% do impacto ambiental total relacionado com a carne nos EUA.

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A redução do impacto climático foi o ímpeto por trás da criação da Jiminy's, a marca de ração para cães que Carlson fundou em 2016, e da Lovebug, de propriedade da Mars, a ração para gatos à base de insetos fundada por Solitaire Townsend da Futerra em 2021.

As guloseimas do Jiminy geram 7,4 vezes menos emissões de gases de efeito estufa quando comparadas à carne bovina e 2,3 vezes menos emissões que o frango, de acordo com estimativas da consultoria ambiental Carbon Credit Capital. Mas a mensagem de sustentabilidade não é o que conquista a maioria dos pais de animais de estimação.

A maioria dos donos de animais de estimação (70%) afirma querer que as suas compras de alimentos para animais de estimação sejam sustentáveis, de acordo com uma nova pesquisa da Adweek-Morning Consult. Mas esses mesmos compradores estão cada vez mais vendo seus animais de estimação como membros da família que necessitam de ração “de qualidade humana”, em vez de ração tradicional. Uma percentagem ainda maior de donos de animais de estimação (79%) deseja alimentar os seus cães e gatos com alimentos feitos com ingredientes frescos.

Quando o Lovebug foi lançado em 2021, após 10 anos de experimentação e pesquisa, a Futerra testou inúmeras mensagens da marca relacionadas à sustentabilidade. Mas dada a experiência da empresa em marketing relacionado com a sustentabilidade, Townsend não esperava que os benefícios climáticos por si só influenciassem os compradores. Teve que destacar os seus “benefícios funcionais, emocionais e sociais; não apenas benefícios de sustentabilidade”, disse ela.

Ainda assim, houve lições claras desde os primeiros dias de Lovebug. Um dos anúncios de maior sucesso apresentava insetos de desenho animado rastejando pela tela, instruindo os espectadores a mostrá-los aos seus gatos, que então dariam tapas nos insetos. O anúncio também serviu como um jogo para gatos.

“As pessoas adoraram aquele”, lembrou Townsend. “[Foi] quase como se estivéssemos dando um presente ao animal de estimação.” Esse tipo de tom alegre, brincalhão, quase de torcida, foi o que chamou a atenção dos donos de animais de estimação e levou a conversões, explicou ela. As mensagens da marca que chamam os animais de estimação de “super-heróis” por reduzirem o seu impacto climático também ressoaram, enquanto outras foram influenciadas pelas embalagens recicláveis ​​e sem plástico da marca.

Mas destacar os benefícios para a saúde era fundamental, assim como utilizar factos para apoiar todas as alegações relacionadas com a saúde e a sustentabilidade.

“Fatos como apoio, mas não fatos como liderança”, disse Townsend. “Nunca fatos como chumbo.”

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O Jiminy's também descobriu que destacar os benefícios à saúde repercute nos donos de animais de estimação. Isso foi refletido na pesquisa da Adweek-Morning Consult: 62% dos entrevistados que trocaram a ração para animais de estimação no último ano o fizeram por causa da saúde do animal.

The Farmer's Dog, uma empresa de rações para cães frescas, de “qualidade humana”, baseada em assinatura, que fez seu marketing focar na saúde e longevidade dos cães, até liderou o USA Today Ad Meter este ano com o emocionante anúncio de 60 segundos do Super Bowl, “Forever .” A Farmer's Dog recusou-se a responder às perguntas da Adweek sobre o impacto climático do seu produto.